低糖月饼、文创月饼走俏

今年最抢手的还是北大和清华。北大文创官方网店的月饼已经显示售罄，清华那边也是上架就被抢。校内师生在抢，毕业多年的校友在抢，校外的人也跑到社交平台上发“求购帖”，有人甚至说愿意加价收一盒。

一张印着校徽的饼，怎么就能让人这么上头？

先说这饼长什么样

北大今年出了两款礼盒，“燕语和”和“朗润秋”。红色大盒装八种口味，黄色小盒也是八种口味，饼皮上印着“北斗之尊”“大吉大利”“学富五车”“京解之才”四句取自古代科举文化的祝福语。口味这块，北大搞了脆脆系列和流心系列，金黄脆脆、抹茶燕麦、樱花酸奶流心、玫瑰乳酪这些都有。更花心思的是盒子里还塞了彩蛋——两枚燕园文创杯垫，加一套校园四季明信片。

清华那边叫“月满清华”，紫色礼盒，设计灵感来自清华园经典建筑和紫荆花。打开盒子，八枚月饼排开，饼皮上压着“自强不息、厚德载物”八个字。口味走得是两条线：一条是广式五仁、蛋黄莲蓉这种老辈人认的经典款，另一条是低糖紫薯、生椰拿铁、杨枝甘露、山楂芝士这些年轻人喜欢的路子。

说白了，这不是普通的月饼。校徽压上去，校训印上去，校园风景画上去，一块饼变成了一个能拿在手里的“学校名片”。

为什么一张饼能让人抢成这样

北京工业大学学生发展指导中心教师周晨琛说了一句话，挺在点子上。他说高校月饼早就不是普通节令食品了，大家抢的不是味道，是身份认同。

这话怎么理解？你想想，一个北大的在校生，拆开盒子看到燕园明信片，在校友群里发张照片，底下齐刷刷“羡慕”两个字。一个毕业十年的清华校友，月饼上印着“自强不息”，咬一口，想起当年在六教刷夜的晚上。一个家长，孩子还没考上，先买一盒清华月饼放家里，图的是那个念想。一块饼把一群人串在了一起，谁咬一口都知道自己属于哪儿。

周晨琛还提到一层，是怀旧。中秋本来就是团圆的日子，团圆两个字叠上母校情结，吃月饼这件事就从“吃东西”变成了“回忆”。校园符号一出现，记忆就自动翻页了，未名湖、博雅塔、清华学堂、紫荆公寓，这些东西不需要解释，看到就懂。

不是只有北大清华在玩

今年北京高校的月饼都挺有想法。